6月27日，第五屆國(guó)際（樂(lè)山）綠茶大會(huì)暨“峨眉山茶”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接會(huì)在四川峨眉山舉行。
第五屆國(guó)際（樂(lè)山）綠茶大會(huì)開(kāi)幕。杜卓濱攝
開(kāi)幕式上，“峨眉山茶”公用品牌新形象發(fā)布?！岸朊忌讲琛眳^(qū)域公用品牌被授予“高山綠茶國(guó)際馳名品牌”，沐川縣、犍為縣、馬邊縣分別被授予“國(guó)際優(yōu)質(zhì)生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”“國(guó)際花茶高質(zhì)量發(fā)展示范區(qū)”“國(guó)際高山生態(tài)茶產(chǎn)區(qū)”。
簽約儀式上，樂(lè)山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì)與東盟茶組織和澳大利亞茶葉協(xié)會(huì)簽訂了《茶葉國(guó)際推廣合作協(xié)議》，夾江縣與中國(guó)農(nóng)科院茶葉研究所簽訂了《高山生態(tài)低碳茶產(chǎn)品研發(fā)中心戰(zhàn)略合作協(xié)議》，樂(lè)山市5家企業(yè)分別與5家中外企業(yè)簽訂了合作研發(fā)及購(gòu)銷(xiāo)協(xié)議，金額達(dá)8900余萬(wàn)元。
樂(lè)山茶園。樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
新形象
“生態(tài)與人文賦予峨眉山茶靈氣、靈性、靈動(dòng)”
“全新發(fā)布的峨眉山茶品牌形象，由樂(lè)山首字母L和S演化而成，形似一杯俯視的清茶，意指峨眉山茶產(chǎn)自‘世界高端綠茶發(fā)源地’——樂(lè)山?！遍_(kāi)幕式上，北京地標(biāo)農(nóng)業(yè)品牌管理中心主任何焰對(duì)峨眉山茶品牌新發(fā)布的形象進(jìn)行了講解，稱(chēng)雙字母設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了地理標(biāo)志產(chǎn)品峨眉山茶產(chǎn)地的限定性。
“峨眉山茶”公用品牌新形象。樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
在何焰看來(lái)，“世界雙遺”峨眉山-樂(lè)山大佛的生態(tài)與人文，賦予了峨眉山茶靈氣、靈性和靈動(dòng)。同時(shí)，峨眉山茶扁平直滑的輕盈之形，契合禪茶清香高長(zhǎng)的禪意。
何焰介紹，新形象采用對(duì)稱(chēng)構(gòu)圖，強(qiáng)化“雙”的概念的同時(shí)，體現(xiàn)了政府主導(dǎo)的公用品牌的權(quán)威性和信任感，“l(fā)ogo中心一對(duì)佛手，勾勒出一沉一浮的兩顆扁平茶芽，既是茶葉在水中的兩種形態(tài)，也是一種人生哲理。”
何焰稱(chēng)，新形象向心式的構(gòu)圖，代表政府、協(xié)會(huì)、茶企、茶農(nóng)、茶商和消費(fèi)者六大主體，齊心共創(chuàng)峨眉山茶品牌共同體。
“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌被授予“高山綠茶國(guó)際馳名品牌”。杜卓濱攝
新名片
高山綠茶國(guó)際馳名品牌
開(kāi)幕式上，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌被授予“高山綠茶國(guó)際馳名品牌”，峨眉山茶受到了國(guó)際組織的認(rèn)可。
在樂(lè)山市委書(shū)記馬波看來(lái)，這一榮譽(yù)離不開(kāi)樂(lè)山持續(xù)做深茶文化、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)、做響茶品牌、做大茶企業(yè)、做優(yōu)茶科技的努力。
馬波介紹，樂(lè)山形成了“一核兩帶兩區(qū)”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，全市茶園總面積140萬(wàn)畝、干毛茶年總產(chǎn)量15萬(wàn)噸、綜合產(chǎn)值達(dá)320億元，茶產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力位居全省前列，綠茶出口占全省“半壁江山”，區(qū)域公用品牌價(jià)值達(dá)49.2億元。
中國(guó)食品土畜進(jìn)出口商會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹德榮在致辭中贊揚(yáng)樂(lè)山禪茶文化博大精深，“峨眉山茶”區(qū)域公用品牌價(jià)值連攀新高，高端綠茶領(lǐng)先品牌“竹葉青”美譽(yù)名揚(yáng)四海，正以領(lǐng)跑之姿，朝著建設(shè)全球綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地穩(wěn)步邁進(jìn)。
“峨眉山茶”公用品牌新形象發(fā)布。杜卓濱攝
新方向
擦亮金字招牌，推動(dòng)茶葉出口更上層樓
開(kāi)幕式結(jié)束后，“國(guó)際綠茶合作發(fā)展”主旨演講活動(dòng)舉行。國(guó)際茶葉委員會(huì)主席伊恩·吉布斯、商務(wù)部國(guó)際經(jīng)貿(mào)關(guān)系司原一級(jí)巡視員陳寧、安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)教授宛曉春等中外行業(yè)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家教授，圍繞全球及中國(guó)綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)銷(xiāo)概況及前景，助推中國(guó)綠茶走向世界等課題進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)研討。
宛曉春稱(chēng)，中國(guó)是茶的起源國(guó)，也是第一大消費(fèi)國(guó)。其中，綠茶產(chǎn)量和銷(xiāo)售額占60%左右，過(guò)去十年，綠茶產(chǎn)量由68萬(wàn)噸增長(zhǎng)為193.40萬(wàn)噸，增長(zhǎng)近三倍。2023年，綠茶產(chǎn)量已占世界茶葉總產(chǎn)量的30%左右?！暗源嬖诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)不強(qiáng)，茶資源利用率不高，龍頭企業(yè)不多，知名品牌少的弊端?！?
宛曉春建議，中國(guó)茶走向國(guó)際，要加強(qiáng)中國(guó)茶文化的傳播與交流，讓世界更多地了解和喜歡中國(guó)茶；加強(qiáng)中國(guó)茶科技的國(guó)際交流與合作；推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌，擴(kuò)大中檔綠茶對(duì)歐美的出口。
樂(lè)山茶園。樂(lè)山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局供圖
針對(duì)峨眉山茶如何出口的問(wèn)題，會(huì)議期間，樂(lè)山市峨眉山茶品牌促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)蔣靜偉，分享了他的思考。
“首先是拓展國(guó)際市場(chǎng)，積極參加國(guó)際茶葉活動(dòng)，尋找商機(jī)；其次是加強(qiáng)品質(zhì)控制，嚴(yán)格按照各國(guó)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行茶葉生產(chǎn)和銷(xiāo)售，確保茶葉的品質(zhì)和安全，提升國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；推廣茶文化，向國(guó)際友人展示峨眉山茶的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵；最后還要加強(qiáng)國(guó)際交流與合作，與國(guó)外同行建立合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)互利共贏?！?
蔣靜偉說(shuō)，他相信在大家的共同努力下，“峨眉山茶”的招牌一定會(huì)越擦越亮，茶葉出口也一定會(huì)更上一個(gè)臺(tái)階。
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